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    新闻动态

    题 下一主题 外贸旺站 SEO 优化基础,如何通过谷歌获取高质量一对一询

    作者:辉泰科技 来源:辉泰科技 日期:2017-05-11 人气:250
    Sunshine-Coast-SEO.jpg 



    开通旺站,上传产品之后,你不但可以从宜选网旗下 30 多个 B2B 网站上获取询盘,还可以主动做些工作,优化你在 Google 搜索结果的表现,通过 Google 获取高质量的一对一询盘。

    搜索引擎基本工作原理

    Google 等各大搜索引擎的工作原理都是一样的,他们通过 Bot (中文一般把这种程序称为“蜘蛛”,“网络蜘蛛”,“爬虫”什么的,就是一个电脑程序)在网络上孜孜不倦、夜以继日的访问、缓存各种网站及其网页,分析网页的内容,以及各种网页之间的逻辑关系等,然后在访问者输入特定关键词的时候返回和搜索词相关的查询结果。

    Google 是目前市占率最高的搜索引擎,在少数国家比如中国(百度),韩国(Naver),日本(Yahoo),俄罗斯(Yandex)市占率不如地主国同类产品之外,几乎垄断了全球网络搜索市场,这与 Google 本身的搜索引擎技术十分强大是分不开的,通过 Google 搜索,你可以在最短的时间内找到你想要的东西。

    Google 的搜索引擎的算法(即机器通过 Bot 缓存,分析,返回搜索结果这个过程中使用的技术)是 Google 搜索大厦的基石,是该公司最高机密。前几年的时候 Google 将这套算法命名为 Page Rank (自从 Google Reader 关闭之后博客就被微博和社交网络取代了,前几年我经常看国类 IT 牛人的博客,现在几乎不看了)。

    虽然外界对 Page Rank 的算法知之甚少,但是总有人试图去破解它,市面上有很多专门做搜索引擎优化的公司,他们利用的基本做法,我这篇文章大概都会提到,而且专门针对旺站的后台来写,鉴于我自己的水平,仅供参考。

    Google-1.jpg 

    如上图所示,你打开网站的显示的内容是给人看的,背后的 html 源代码是机器看的。旺站的服务器存储了你的网站的 html 代码以及图片,当你从浏览器访问的时候,浏览器从服务器下载 html 代码和图片,通过浏览器解释并还原成一个网页,由 html 代码负责控制你图片的位置,文字的大小和颜色等等。

    Google 也是这样的,它缓存了你的 html 的页面,当访问者搜索的时候,html 源代码中 <title> </title> 中的内容被显示成搜索结果的标题,而  <meta name="description" content=" " /> 即 Meta Description 被显示在搜索结果的标题下方。

    1. 将你旺站最重要的 3 个目录移动到最前面

    Google-2.jpg 

    如上图所示,留意相同颜色方框内的内容,旺站的 CMS 内容管理系统自动抓取了你旺站前 3 个类目的名称生成了网站的 Meta Description 。自动用你前两个类目的名称生成了网站的 Title 。

    2. 不建议更改首页SEO要素

    Google-3.jpg 

    如刚刚所述,这里就是电脑版英语主站首页自动生成的,虽然旺站允许你更改 Title 和 Meta Desctiption ,但是建议你不要改,因为只需要改动旺站类目的名称以及顺序就可以达到同样的效果。

    另一个不建议你改的原因在于,手机版和电脑版采用了类似的方式生成 Title 和 Meta Description ,而有区别,拿我这个案例来讲,电脑版 Title 是 Quality xxxx Manufacturer ,手机版 Title 是 xxxx supplier 。而手机版的 Title 目前是不允许改动的。

    某些旺站的模板的 Title 是 xxxx Factory 等等,但是一个采购商常用搜索词,比如"xxxx supplier", "xxxx wholesaler", "xxxx manufacturer" 之类,基本上电脑版和手机本已经覆盖。

    3. 尽可能详细描写产品标题

    Google-4.jpg 

    如上图所示,旺站的 CMS 内容管理系统自动将你发布产品的时候的产品名称自动生成了 Title ,将产品所在的类目名称以及产品名称生成了 Meta Description 。

    Google-5.jpg 

    虽然旺站允许你产品名称填写高达 120 个字符,但是在 Google 搜索结果中,标题显示的最大长达只有 60 个字符,多余 60 个字符会被自动截断,参照上上图。

    Google 搜索结果中的描述即 Meta Description 允许 150-160 个字符,如果发布产品的时候产品名称写够 120 个字符,加上类目名称,也许刚刚用够 Meta Description 的字符,但 Title 会被截断。对于这个矛盾,我的建议是

    产品标题写够 55 个字符即可,如果你一定要写够 120 个名称,请在前 55 个字符提到产品最主要的关键词。

    参考资料:
    https://moz.com/learn/seo/title-tag
    https://moz.com/learn/seo/meta-description

    4. 将产品最主要的关键词放在产品描述最前面

    Google-6.jpg 

    Google 会分析旺站所有文本内容,分析与搜索词之间的关联性,返回搜索结果,搜索结果的 Title 也即网页 html 源代码中的 <title> 大多是固定的,但是搜索结果中标题下方的描述未必一定是 Meta Description 中的内容,Google 会抓取网站的其它文本内容返回在搜索结果中。

    如图所示,在用特定关键词搜索的时候,Google 读取了网站产品描述的文本内容,而非 Meta Description 中的内容。

    我的建议是将重要的关键词放在产品介绍的开头,整个产品描述介绍采用 概况+介绍+总结(可选)的方式,首先给产品一个简单的描述,然后详细介绍产品的颜色,尺寸,功能等等。。。最后来个总结。。。

    5. 产品标题和产品描述中关键词的关联性

    QQ20170102222738.png 

    如上图搜索,当用特定搜索词搜索的时候,搜索结果中和搜索词相同的词被加粗。

    我想表达的内容是,你发布产品的时候填写的关键词,一定要出现在网址(甚至包括域名本身)以及产品描述里面。在产品描述里面出现两三次, 相关关键词加粗。

    有关产品中如何排版,请参看我以前的文章。

    http://bbs.ecer.com/thread-2170857-1-1.html

    6. 给图片添加 Alt 标签

    Google-7.jpg 

    Google 除了关键词搜索之外,还支持图片搜索,图片搜索也是 Google 搜索流量来源的渠道之一。Google 支持两种图片搜索方式,一种是通过关键词搜图,Google 还可以以图搜图(采用图像识别技术)。

    针对文本,Google 大概可以通过语义分析,人工智能等技术分析你网站主要的内容,但是针对图片,距离来说,让 Google 从一定数量的图片中找出一只猫的照片,以现有的图像识别技术可能还有困难。

    Google 主要是通过图片名称,还有 Alt 标签来确定图片的名称,如果你在产品描述中插入图片,别忘了插入 Alt 标签。

    7. 注意添加内链

    Google-8.jpg 

    如上图所示,你可以在产品描述中提及和当前产品相关的产品,并在相关关键词上添加指向另外一个产品的链接。

    内链有助于让 Google 了解你网站的关键词数量和内容组织方式,添加链接的关键词对于让 Google 了解你的网站非常重要。

    8. 增加网站的外链

    你可以在站外,比如 Blosgpost 开个免费博客,定期写写博客推广你的产品,增加你网站的外部链接。

    不是开个博客随便写写内容然后放个网址就有用,而是要写一篇高质量的文章,然后在文章相关产品的关键词上加上链向你网站首页或某个具体产品网址的链接。

    9. 多学习,多动手

    宜选论坛上面有不少优秀的帖子,事实上这个论坛就是个天然的学习社区,因为其中肯定不乏 SEO 以及其它推广营销方面的内容,论坛管理员将不少帖子设置成精化,或加粗,经过管理员“认证”的帖子的内容肯定是有价值的,学会了肯定对旺站推广和营销有益,坚持学坚持做,肯定会出单的。

    http://mao.ecer.com/case_hb.html

    另外,这里列出的案例虽然我从一开始在论坛发帖就知道,但是比坛子里其它会员提到的旺站显得更专业,刚刚才注意到原来这些网站就是“贸易通”推广服务。这些虽然也是旺站,和我们的一样的,但是你看他们的旺站明显感觉到背后有“高人”指点,找个你行业的(其它行业也行)看看他们是如何布置关键词的,如何排版的,如何写一个优秀的产品描述的

    顺便提一下,按我通过贸易通网站的介绍的理解,宜选的“贸易通”服务就是用宜选专门的团队帮你在 Google 等搜索引擎上投放广告,比如通过 Google Adwords 付费广告可以在正常搜索结果的前后显示你的链接。相比我们自己去买 Adwords 广告,宜选作为 Google 的大客户,比我们从 Google 拿到的价格低。

    http://mao.ecer.com/product_definition.html

    目前我还不知道贸易通如何收费,不差钱的小伙伴可以去这里看看。虽然花钱了,但是肯定比不花钱获得的流量多,有流量才有转化,至于是否可以最终成单,考验的是你的服务能力,价格等等其它因素,这里就不多做介绍了。

    另外,在朋友介绍之下刚来到这个论坛的时候,我发现同行一个营销型网站(可以在线下单支付)是从一个旺站上链接过去的,看起来非常像旺站,我好像打过 400 ,当时的回答我记不清了,印象中客服 MM 说这个网站确实是他们的,但是没有推广。。。原来这个是贸易通的服务之一。。。因此。。。

    如果你的产品特别适合零售,可以上贸易通服务,借助旺站良好的 SEO 表现+付费的 Google 推广,相信能有不错的出单概率。。。

    10. 保持旺站定期更新

    Google-9.jpg 

    我用 Wordpress 写过博客,大多数 Wordpress 建的网站都有不错的 SEO 表现,这和博客定期更新是分不开的,搜索引擎喜欢经常更新的内容。

    旺站提供一个新闻功能,功效类似于博客,产品信息不建议发在这里,但是和产品相关的,和公司相关的信息可以发布在这里。

    比如,你可以写一篇 xxxx review 的文章,写一下客户对这个产品的看法,或者农历新年到了,你发一下你们公司放假日期之类的。

    这里发布的内容代表你的公司,出于维持良好的公司形象的考虑,这里不建议发布一些鸡毛蒜皮的小事,或与你个人有关的内容。

    我实在是理解不了为什么有人在一站通时代发布数以千计的产品 ,为了发布产品而发布产品是绝对没有必要的,一个产品发布两次,如果内容重复,对 SEO 没有任何帮助,还不如定期完善产品信息添加内链呢。

    总结

    据我所知,大概 Google 是通过 Title 和 Meta Descrition 判断你网站上的内容和客户搜索词的关联性,通过内链和外链数量判断客户在使用特定搜索关键词搜索的时候你网站出现在搜索结果中排名的权重。因此除了要写高质量的产品描述之外,还需要定期在站外写文章推广。

    不知道有多少人在搜索自己产品的时候遇到 Amazon / Alibaba 等公司的页面在搜索结果中,话说即使这么高知名度的公司都是 SEO 优化的高手,他们很多产品都会出现在搜索结果前三页,并以此获得巨大流量。

    SEO 并不是效果立竿见影的,你今天做的工作往往几个月之后才会看到效果,当然,网站的外链数量大概也是随时间累积慢慢增加的。希望大家持之以恒,以年为单位评估 SEO 的效果。

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